2024年大部分陶瓷人体感很“冷”。在不确定性成为常态、增量市场转变为存量市场的大变革时代，陶瓷品牌如何穿越危机、实现韧性增长？

  过去几年，有一个品牌以连续的双位数高增长“刷新”了行业认知。2022年增速超47%、2023年增速达65%、2024年海外增长创新高……在陶城报最新发布的世界陶瓷卫浴100强榜单上，大角鹿凭实力在100强榜单上提升11位，同时入围“全球瓷砖营收30强”和“全球瓷砖产量30强”。

  1月7日，在2025年经销商年会上，大角鹿创始人南顺芝在会上分享2024年成绩时提到了一个词——“归因于内”。“天天抱怨市场不好并不能改变现实，只能改变自身。当你遇上问题或者瓶颈的时候，你选择是对的还是错的？如果是对的，我认为这个事情慢一点也没关系，但如果你选错了就是倒退。”“每个企业都会有问题，要不断在困难中往前探索、不断前进。”——当“焦虑”“迷茫”“压力”等成为不少陶瓷人口中的高频词，这或许就是大角鹿能持续迸发增长新势能的关键所在。

  在需求端承压、供应端过剩、同质化竞争严重的背景下，粗放式的卖砖模式已不再具备竞争力，正如南顺芝所言，“今天是一个时代的结束，也是一个时代的觉醒，就看谁能这个新的时代抓住新的机会。”而大角鹿从品牌、产品、渠道、精细化运营出发， 持续以前瞻性布局，激发增长潜力。

  从超耐磨到超抗污，体现了大角鹿不断的技术创新，也是品牌的不断进化。从国内到海外，大角鹿创始人南顺芝亲抓渠道、供应链等核心环节。企业一把手对价值的判断决定了企业的运营思路，陶瓷行业真正“拼老板”的时候到了。

  1月5日—7日，“耐磨领航，全球称王——瓷砖增长王大角鹿2025年经销商年会”在佛山举行。1800位大角鹿家人们欢聚一堂，共同见证大角鹿开启“全球称王”之路。

  大角鹿创始人南顺芝在会上分享了大角鹿2024年的成绩：在行业下滑的背景下，大角鹿销售依旧坚挺，依托于硬核的产品实力与强大的品牌影响力，大角鹿在国内各大展会成为人气王，在抖音平台发布的内容获得了海量关注。

  在海外市场，大角鹿同样表现亮眼。凭借突出的超耐磨性能，大角鹿在海外各个市场均受到了高度关注。据介绍，大角鹿在全球100多个国家成功注册商标，产品远销德国、意大利等68个国家。此外，大角鹿在马来西亚设立了技术领先的海外工厂，产量持续攀升，海外销售持续增长，为品牌全球化发展提供了有力支撑。

  在行业整体下行的大环境下，大角鹿凭借引领全球的超耐磨和卓越的品牌影响力，市场销售稳中有升，充分体现作为“中国瓷砖增长王”的强大韧性。

  南顺芝表示，为抢占全球市场，大角鹿正式进行品牌升级，从“超耐磨”迈向“全球超耐磨第一”。同时，大角鹿将超耐磨技术延展至更多品类，实现从大理石瓷砖到哑光砖、柔光砖等产品的全面覆盖，旗下“大角鹿超耐磨大理石瓷砖”品类也全面升级为“大角鹿超耐磨瓷砖”。这一升级不仅是技术创新的突破，更彰显了大角鹿引领全球市场的雄心。

  会上，大角鹿首次发布海外品牌名“DEER TILES”，并以“Choose DEER, No More Scratch Fears”为传播语，向全球消费者传递超耐磨瓷砖的产品优势。

  除了品牌升级，南顺芝还从产品、渠道、精细化运营三大方向出发，解密了大角鹿2025年的增长路径。

  在产品端，大角鹿持续投入巨大研发成本，历经五年时间推出全新的“抗污王”系列新产品，将领先的耐磨技术拓展至抗污领域，进一步巩固了品牌的技术优势，推动产品迭代升级。

  渠道方面，瓷砖传统渠道流量下滑显著，大角鹿则顺应新市场，推出“工厂直卖仓”模式，通过前店后仓、工厂直卖0加价的方式，打破传统零售模式，为广大购买的人提供更高性价比的产品。

  除了品牌、产品和渠道，南顺芝认为，精益化运营同样是打造竞争优势的关键。“粗放式的时代已逝去了，在任何行业都是这样，我们瓷砖行业未来几年还会淘汰更多的企业。”“通过精益化生产、精益化运营，我相信一定会把我们的制造打造成行业一流水平，甚至是行业的标杆。”

  面对日益激烈的市场之间的竞争，制造型企业一定一直在优化生产管理，提升生产效率，才能在市场中立于不败之地。2024年，大角鹿完成多项工厂升级，在全世界内布局6大生产基地，持续推动智能化升级，提升产能和产品品质。

  2024年11月，大角鹿相继在大角鹿开平工厂和大角鹿马来西亚工厂启动了精益项目。在启动会上，南顺芝强调，要以“精益生产、质量第一”为目标，聚焦管理融合、优化流程、降本增效，深挖内部潜能，引领精益生产管理在各项工作、各个岗位深入践行，集聚全体大角鹿人的智慧与力量，共同跑出“最大效益”的加速度。

  为构建起更高效、稳定的供应链体系，大角鹿再次出手收购一家陶瓷厂——金豐达工厂，会上举行了工厂交接仪式，正式挂牌“大角鹿”品牌。自有工厂再添一家，也代表着大角鹿的全球供货能力进一步增强。

  在全球化浪潮中，企业出海、拓展海外市场已成为追求更广阔的市场机遇、提升品牌国际影响力以及实现可持续增长的重要战略。近年来，大角鹿也积极响应全球化趋势，持续深化全球化布局。在经销商年会上，南顺芝更是大胆提出了大角鹿未来五年的发展目标——成为全世界领先的瓷砖品牌。

  回顾过去一年，大角鹿在各大国际展会上频频出圈，凭借引领全球的超耐磨技术、硬核的产品的质量和卓越的品牌影响力，收获海外大量客商的赞誉和关注。菲律宾马拉尼、泰国曼谷、俄罗斯莫斯科、印尼、阿联酋、中国台北……在各大建材展上，大角鹿向全球客商展示了其在超耐磨瓷砖领域的最新研发成果，并通过大角鹿超耐磨瓷砖万人PK大赛，邀请现场观展的全球客商亲身体验大角鹿瓷砖的硬核实力。

  大角鹿也受到了高端工程建设项目的认可，其产品被大范围的应用于新西兰希尔顿酒店、吉隆坡万豪酒店、科隆坡香格里拉酒店、日本DANS LE COEUR酒店、马来西亚喜来登酒店、宝马中国总部等全球各地高档项目，为中国瓷砖行业赢得了荣誉，也为中国制造赢得了尊重。

  此外，大角鹿在马来西亚设立了技术领先的海外工厂，也为陶瓷品牌出海、积极探索本地化品牌运营提供了重要参考。马来西亚工厂精益项目的启动，更是大角鹿继布局技术、人才出海之后，再度导入先进管理方法，进一步强化海外市场精细化管理的重要举措。

  身处这充满变数与变局的时代，大角鹿坚持以品类创新迭代绕开同质化竞争，并积极把握品牌出海机会，打造全球品牌。从国内市场的稳定增长，到国际市场的加速扩张，大角鹿以“中国瓷砖增长王”的姿态全面领跑瓷砖行业，展现了中国品牌走向世界的实力与信心。新的一年，大角鹿将以前瞻布局，持续激发增长潜力，以更坚定的步伐和卓越表现，迈向“全球称王”。

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